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                4G時代要看智慧:瀏覽器的移動互聯網入口大戰

                2014-9-1 23:28:17 | 作者:sw996 | 0個評論 | 人瀏覽

                你有多久沒用過手機瀏覽器了?

                拿出手機,刷微博用微博客戶端,看新聞用新聞客戶端,聊天玩游戲可以用微信易信各種信,下音樂可以用音樂播放器,就算下載軟件也可以使用各種應用商店。說句實話,自從有了各種形式的客戶端,就算讓我一直不用手機瀏覽器,我也完全可以接受。

                自從進入了智能機時代,爭奪“移動互聯網入口”就成了眾多企業的目標。這邊剛有人說微博的成功意味著新浪搶到了移動互聯網入口的門票,那邊就有人反駁說微信才是真正的移動互聯網入口。還沒等你弄清誰是誰非,那邊百度、易信、360們不甘愿了:“憑啥就你是入口呀?我們也要做移動互聯網的入口!”于是乎,眾多企業為了這個香餑餑拼的是你死我活,而國內眾多瀏覽器廠商卻只能作為看客一點點被邊緣化。

                瀏覽器在智能機時代受到了挑戰,這并不是什么新鮮事。然而到了4G時代,不少瀏覽器廠商仿佛一下子恢復了活力,不斷在各種場合宣傳自己爭奪移動互聯網入口的決心和實力。雖然信誓旦旦,但是不免有王婆賣瓜之嫌。瀏覽器要想在激烈的競爭中脫穎而出,進而成為移動互聯網的入口,顯然還有很多功課要做。

                省流量還是要體驗

                我的第一部手機是Nokia5300,一部非常普通的功能機。那時候手機上網不僅速度很慢,每個月流量也只有可憐的20M。為了在市場競爭中占據優勢,瀏覽器廠家往往把關注的重點放在省流量上。為了最大限度節約流量,網頁里的圖片是不要想了,就算文字也常常因為壓縮變得一團糟。不用說,這樣的體驗和電腦上網差遠了。

                十幾年過去了,我們終于迎來了4G時代。作為最先進的移動通信技術,4G不僅可以提供不輸于10M寬帶的上網體驗,運營商所提供的流量也遠多于當年的20M(比如電信推出的49元2G流量套餐)。不僅如此,性能優越的智能機早已取代功能機成為人們的主要選擇。遺憾的是,國內的瀏覽器廠家顯然沒有跟上時代的潮流,推出的產品依然把重點放在省流量上。一個簡單的例子是微博,用瀏覽器和客戶端一對比,有些瀏覽器甚至連圖片都看不清。有得必有失,為了節約流量而忽視用戶體驗,最終只能把用戶送給別人。

                做不好本職工作的瀏覽器都是耍流氓

                雖然體驗停留在2G時代,但是不少瀏覽器廠家并沒有多少改進體驗的想法。為了成為移動互聯網入口,瀏覽器廠家們紛紛把重點放在了各種功能的結合上。有的瀏覽器變成了應用商店,時不時催著你更新應用。有的瀏覽器變成了視頻播放器,搶起了優酷愛奇藝的生意。有的瀏覽器干脆來了個包圓,什么購物游戲應用下載、視頻小說購買彩票那是應有盡有。你還別說,這移動互聯網入口還真有點像模像樣。

                但是一個大雜燴似的瀏覽器真的是我們所需要的么?在我看來,瀏覽器最重要的就是良好的瀏覽體驗。如果一個瀏覽器連最基本的功能都沒有做好,無論其他功能做得再怎么花哨,也不免有些華而不實。反觀國外,無論是Safari還是Opera、Chrome,關注的重點一直是良好的瀏覽體驗。在歷次IOS發布會上,Safari一直被作為升級的重點。我們見到的是速度不斷提升,使用更加人性化的瀏覽器。對于用戶來說,這樣的升級自然是一種意外的驚喜。而那些頻繁升級,升了級和沒升級一樣,甚至越升級越不好用的瀏覽器顯然并不是我們所需要的。

                如何應對各種客戶端的競爭

                移動互聯網時代,以BAT為首的各路巨頭早已占據了領先的優勢。移動互聯網信奉強者恒強的馬太效應,傳統的瀏覽器企業要想搶占移動互聯網入口顯然并不是一件容易的事。既然正面對抗難度太大,瀏覽器廠家往往另辟蹊徑,選擇其他的方法搶占市場份額。

                1. 手機預裝

                預裝,往往是瀏覽器擴展份額的一個重要手段。能夠爭取到預裝的機會,自然在激烈的競爭中占據了優勢。以2013年中移動定制機招標為例,獲得預裝資格的QQ瀏覽器和歐朋瀏覽器一下子就獲得了將近5000萬的安裝量。雖然通過預裝可以立刻獲得數千萬的安裝量,但是瀏覽器廠家也需要付出大量的人力和物力??梢哉f,這樣的產品推廣更適合市場占有率不高但有足夠資金支持的企業。

                2. 利用補貼吸引用戶下載

                補貼我們都不陌生,從之前打車軟件的巨額補貼,到3.8元看電影票,互聯網企業對用戶的補貼一直不曾中斷。由于4G的普及需要時間,在很長一段時間內用戶對流量的關注依然十分強烈。為了推廣自己的產品,不少企業經常以免流量作為賣點。毫無疑問,對用戶的補貼政策可以吸引到相當一部分對流量敏感的用戶,而這些人的口口相傳也有助于快速增加安裝量。

                3. 特殊的賣點

                除了預裝和補貼,特殊的賣點也是瀏覽器推廣的關鍵。正如前文所說,在移動互聯網時代,單純關注網頁瀏覽顯然并不夠。不少瀏覽器廠商紛紛推出了自己的差異化產品,比如百度瀏覽器為保護手機推出的百度衛士,QQ瀏覽器為占據市場份額所附加一堆軟件(你懂的)等等。這些差異化產品的推出,不僅可以增加用戶的黏性,同時對瀏覽器的推廣起到了很大的幫助。

                總結

                移動互聯網時代,處處都有機會。雖然瀏覽器暫時在激烈競爭中處于劣勢,但是卻依然有翻盤的機會。如何平衡“省流量”和“用戶體驗”,如何有所取舍,創造更多的“賣點”,如何在企業的合作中獲得推廣都將成為瀏覽器廠商決勝的關鍵。要想在4G時代搶占移動互聯網的入口,還得看瀏覽器們的智慧了。


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