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                2015影響谷歌搜索排名的重要因素【轉】--成都google優化排名

                2015-9-3 22:1:3 | 作者:sw996 | 0個評論 | 人瀏覽

                這項報告將解答以下幾個問題:

                1、2015年對谷歌搜索引擎排名影響最大的因素有哪些?

                2、今年榜單中的影響因素與去年相比,重要性有何波動?

                3、搜索引擎排名TOP 10/TOP 30的站點有何相同之處?

                一、網站技術

                這個部分主要是基于頁面(除網站內容外)的因素,如頁面描述、H1標簽、H2標簽等。

                1、Description(頁面描述)

                1

                據調查顯示,幾乎所有的著陸頁面都有description描述內容,優質的頁面描述內容有利于提高頁面在搜索結果頁中的排名,也有利于提高用戶點擊率。據2015年調查數據顯示,排名TOP 10的網站中99%的站點都含有頁面描述內容,排名TOP 30的網站中占比同樣也是99%。

                2、H1標簽

                2

                與2014年相比,今年使用H1標簽的網站比重明顯增加了。在搜索引擎排名TOP 30的網站中,使用H1標簽的站點比重較去年增長了4%。此外,排名TOP 10的網站中80%的站點都使用了H1標簽,而排名TOP 30的網站中占比則為79%。

                3、H2標簽

                3

                與去年相比,今年排名TOP 30的網站中使用網頁描述、H1標簽、H2標簽的站點占比有所提高。使用這些標簽不止更有利于搜索引擎爬蟲抓取相關頁面信息,且對用戶體驗也有很大的改善作用。

                據調查數據顯示,排名TOP 10的網站中74%的站點使用了H2標簽,而排名TOP 30的網站中使用H2標簽的站點占比為71%。

                4、域名中包含關鍵詞

                4

                幾年前,域名中包含關鍵詞對搜索引擎排名極為有利,比如使用“www.cheapcarinsurancestudents.com”這個域名,則對關鍵詞“cheap car insurance for students”的排名十分有利。

                不過近年來,這項“優勢”在不斷地減弱。而在今年的調查報告中,域名包含關鍵詞的站點比重再次下降。在排名TOP 10的網站中僅有5%站點的域名中包含關鍵詞,TOP 30中的比例也只有6%(2014年占比為9%)。

                5、HTTPS

                5

                今年是我們首次對“HTTPS協議”這項因素進行調研,由于谷歌此前宣布“采用HTTPS協議的站點在搜索引擎排名中更具優勢”(百度也曾如此表示),所以才將此項因素納入研究對象中。

                據調查報告顯示,在排名TOP 10的網站中使用HTTPS協議的站點比例為12%,TOP 30中的比例為10%。

                谷歌對HTTPS協議愈發重視,雖然不是“必要”因素,但從谷歌的態度來看,比起HTTP協議,采用HTTPS協議的站點還是更有優勢的。

                延伸閱讀:

                6、域名的搜索量

                6

                今年,我們也研究了域名的搜索量(包括大型網站,如searchmetrics.com等)這項因素。從調查結果來看,這項因素的價值比起去年明顯上升了許多。

                注:搜索詞包括品牌名、品牌名+關鍵詞兩種模式。

                7、使用.com域名

                7

                隨著新頂級域名的不斷開放,.com域名的使用比例有所下降,不過排名可不會降。在今年的調查結果中,排名TOP 10的網站中,使用.com域名的站點比例為84%,TOP 30中使用.com域名的站點占比81%。

                8、網站使用Flash

                8

                與2014年相比,今年排名TOP 10的站點中使用Flash元素的站點比例沒有太大區別,但排名TOP 30的站點中,則有所下降。此外,移動端搜索結果中,Flash頁面的占比僅為5%。加上今年Flash的種種“漏洞”、“弊端”,建議站長們謹慎使用。

                9、URL長度

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                據今年的調查報告顯示,排名TOP 10的站點URL平均長度為43.64字節(2014年為36字節)。排名TOP 30的站點URL平均值為47.5字節(2014年為39字節)。不過,排名高的站點一般URL相對更短些,且多為網站首頁。

                10、網站加載速度

                9

                今年,無論PC端還是移動端,網站加載速度都十分重要。據報告顯示,排名TOP 10的站點加載時間平均值為1.16秒,排名TOP 30的站點加載時間平均值稍大些,為1.2秒。

                二、用戶體驗(PC端和移動端)

                目前而言,谷歌移動友好度算法(Mobilegeddon)還未給移動搜索排名帶來太大的影響,不過在搜索結果TOP 30的站點中,移動友好度高的站點數量在不斷的增加。從我們的調查結果中也可以看出,采用響應式設計的站點在搜索引擎排名中更具優勢。隨著移動互聯網用戶數量的逐步增長,改善站點在不同移動設備的兼容性、提高站點移動設備友好度也愈發重要。

                本小節主要介紹的是用戶體驗所涉及的幾個因素,主要分為站點設計和可用性兩大方面。

                用戶體驗又分為以下幾個方面:

                1、內鏈的數量

                11

                相比2014年,今年排名TOP 10站點的內鏈數量有所增長,內鏈平均值為150(2014年為131個)。排名TOP 30站點的內鏈平均值為132(2014年為115)。當然,這個平均值并不能作為一項參考標準。不過,合適的內鏈建設可以提高用戶的體驗度,且有利于降低網站的跳出率。

                2、網頁中的圖片數量

                12

                在今年的報告中,排名TOP 10的站點使用圖片平均值為10.03張,TOP 30的站點中圖片使用平均值為8.75,整體較去年有所提高。

                頁面中圖片的使用可以提高用戶的閱讀體驗,不過過多的圖片則會影響網頁的加載速度,因而需要適當使用。

                3、頁面中帶有視頻元素

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                相比2014年,今年排名TOP 10的站點中嵌入視屏元素的站點占比有所下降,為3%。而在TOP 30的站點中使用視屏元素站點的比例為2%,比起2014年也下降了。

                雖然在谷歌搜索結果中,80%的視頻都來自YouTube,視頻網站要取得好排名并非易事。不過在網頁中插入視頻元素對網站的用戶體驗有很大的好處,而且還有利于提高用戶的頁面停留時間。因而,建議站長適當使用。

                4、響應式設計

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                響應式設計有利于站點兼容各種設備平臺,從而提高用戶的使用和閱讀體驗,這也是我們今年才引入的調查因素。

                據今年的調查數據顯示,排名TOP 10的站點中目前只有30%的網站采用了響應式設計,排名TOP 30站點中響應式站點的比例也約為30%。

                無論如何,響應式設計絕對是今年的大勢,也是站長們必須關注的一項因素。

                5、網站字體的使用

                15

                據調查結果顯示,排名TOP 10站點使用的字體平均大小分別為:導航欄字體大小平均為14.08pts,主題正文內容字體大小平均值為12.01pts。而TOP 30站點相應的平均值分別為:14.15pts和12.08pts。

                這里的數據僅供參考,站長應從內容的易讀性、平臺適用性等因素出發選擇字體類型及大小。

                6、廣告鏈接/廣告聯盟

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                據2015年的調查結果顯示,今年排名靠前的網站中,將谷歌Adsence整合入頁面中的站點比例有所減少,約為11%。

                無疑,過多、可見度過高的廣告會降低網站的用戶體驗度,甚至有些廣告會遮蓋部分網站內容,從而降低了內容的可讀性。

                7、其他因素

                除了上述因素外,與用戶相關的影響因素還包括點擊到達率(CTR)、訪客停留時間、跳出率等,這些因素對搜索引擎排名同樣也有著很大的影響。搜索引擎(如谷歌)會對這些因素(訪客停留時間、點擊到達率等)做出準確的判斷。由于這些因素的變化幅度較小,在此就采用2014年的數據。

                1)點擊到達率(CTR)

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                CTR指的是搜索引擎中輸入關鍵詞后進行搜索,然后按競價等因素把相關的網頁按順序進行排列出來,然后用戶會選擇自己感興趣的網站點擊進去;把一個網站所有搜索出來的次數作為總次數,把用戶點擊并進入網站的次數占總次數的比例叫點擊率。

                CTR過低可能是Title、描述標簽等內容的相關性不高,無法滿足用戶的搜索需求。這點可以通過優化標簽內容,提高個標簽內容的相關性來提高CTR。

                2)用戶在網站的停留時間

                19

                據調查結果顯示,排名越靠前的站點,用戶在網站的停留時間也相對更長。排名TOP 10站點的用戶停留時間平均值為121.4s,排名TOP 30站點的用戶停留時間平均值則降到了100.9s。

                實際上,停留時間又與網站所使用的元素(如視頻)、相關內容推薦、內鏈建設等相關??赏ㄟ^適當的內容建設、添加擴展閱讀內容、添加視頻元素等方式提高用戶在網站的停留時間。

                3)跳出率

                20

                據調查數據顯示,排名TOP 10的站點整體跳出率平均值為35.1%,而TOP 30的站點跳出率平均值則為37.3%。過高的跳出率意味著網站內容無法滿足用戶的搜索需求,而搜索引擎方面察覺后便會做出相應的處理,如從搜索結果中提出無法滿足用戶需求的結果鏈接。所以這又與網站內容掛上了鉤。

                三、網站內容

                當談及網站優化、搜索引擎排名時,高質量、高相關性的網站內容絕對是重中之重。沒有好的內容,即使網站排名暫時靠前也無法永久地利于不敗之地。

                在今年的調查中,網站內容的長短、以及內容的可讀性對搜索排名的影響度有所上升。此外,內容中關鍵詞密度的重要性也不如從前,而內容的相關性則愈發重要。

                搜索結果中排名靠前的網站似乎也從做關鍵詞排名轉向了用戶搜索習慣方面的研究。因而,除了內容質量和相關性之外,還需要考慮到內容的完整性以及是否符合用戶的搜索、閱讀習慣等。

                網站內容主要分為幾個方面:

                1、內容長度(字節數、單詞數)

                21

                據調查結果顯示,排名TOP 10的網頁中內容長度平均值為1285字(單詞數),而排名TOP 30的網頁內容平均長度為1140字。相比去年有所上升,去年排名TOP 10的網頁內容平均長度為975字,排名TOP 30的網頁內容平均長度為902字。由此可見,有一定長度的文章被視為更規范的內容,當然別為了長度而拼湊內容,內容的質量更加重要。

                2、描述(Description標簽)中的關鍵詞

                22

                整體來看,雖然排名靠前的站點中仍有53%的網站仍有在描述標簽中加入關鍵詞,但相比2014年,比例還是有所下降,這也就意味這關鍵詞的重要性已不如從前了。

                實際上,網站的關鍵詞不計其數,不可能都放入頁面描述中,因而書寫描述標簽內容時,應學會從用戶角度出發,做相關性高的內容。

                3、主題內容(body標簽)中的關鍵詞量

                23

                相比去年,2015年排名靠前的站點中,body標簽內的關鍵詞數量有所增加。排名TOP 10的網頁中關鍵詞平均值為10.22個,排名TOP 30的網頁中關鍵詞平均值為8.74個。不過需要注意的是,雖然搜索引擎會根據關鍵詞的相關性顯示搜索結果,但如若內容不滿足用戶需求或者內容與關鍵詞相關性不高的話,則很可能面臨著被懲罰的命運。

                4、內鏈關鍵詞

                24

                據今年的調查報告顯示,雖然排名靠前的站點的內鏈關鍵詞使用率仍超過了50%,但整體比例較去年還是下降了。不過適當的使用內鏈關鍵詞對穩定的搜索排名還是很有幫助的。

                5、外鏈關鍵詞

                25

                說完內鏈,現在輪到了外鏈。跟內鏈關鍵詞一樣,外鏈關鍵詞的使用率也比2014年下降了許多。

                6、內容的可讀性(以Flesch得分表示)

                26

                Flesch得分指的是內容的復雜程度,Flesch得分越高表示內容的可讀性越高、越容易閱讀。排名TOP 30的網站Flesch得分平均值為75.97,而排名TOP 10的網站稍微高些(即可讀性更強些),Flesch平均得分為76.19。

                7、其他

                27

                28

                除了上述因素外,網站內容的真實性、權威性、完整性同樣也非常重要。

                四、社交媒體信號

                諸如Twitter、Facebook等社交媒體的分享、推薦等信號是否會影響谷歌搜索引擎排名呢?對此,谷歌方面仍然沒有明確的信號表明兩者之間(社交媒體與搜索引擎排名)存在直接的因果關系,不過從searchmetrics的數據來看,社交媒體信號(包括分享、推薦、評價等)對站點的搜索引擎排名是有積極影響的。社交媒體信號對網站品牌的塑造和權威性的認證起到了很大的作用,而品牌、口碑、權威性等因素會對用戶的網站選擇起到一定的引導作用,因而社交媒體信號這一影響因素也是不容小覷的。

                我們主要研究了Facebook、Google+、Twitter和Pinterest對搜索引擎排名的影響:

                1、Facebook

                Facebook

                8月末,國外媒體稱Facebook成了新聞網站最大的流量來源。而我們的調查也再次驗證了Facebook的大佬地位。據調查結果顯示,排名TOP 10的站點獲得Facebook點贊分享量平均值為6504,而排名TOP 30站點的平均值則降到了2869。

                2、Google+

                google+

                雖說Google+使用率遠不及Facebook,但畢竟是谷歌自家產品,對搜索引擎排名還是有一定幫助的。排名TOP 10站點的Google+分享量平均值為1367,而排名TOP 30的站點Google+分享量平均值則降到了466。

                3、Twitter

                Twitter

                據報告結果顯示,排名TOP 10站點的推特分享量平均值為442,排名TOP 30的站點Twitter分享量平均值則為190。

                4、Pinterest

                Pinterest

                據報告結果顯示,排名TOP 10站點的Pinterest分享量平均值為60,排名TOP 30的站點Pinterest分享量平均值則為23。

                五、反向鏈接

                在反向鏈接對搜索引擎排名影響度很高的那段時間內,不少站長企圖通過建設非自然外鏈、濫發外鏈等作弊手段達到提高搜索排名的目的,而如今這樣的時代正在逐步遠離。從調查數據來看,反向鏈接對搜索引擎排名的影響程度呈現逐年下降的趨勢,而且我們預測這種情況將持續下去。不過就目前而言,反向鏈接還是與一定的影響度,所以建議站長們也應該在這方面投入適當的時間和精力。

                1、反鏈數量

                29

                雖然反向鏈接的價值有所下降,但其影響度仍不算低。據今年的調查報告顯示,排名TOP 10的站點反向鏈接數量平均值為4248,而排名TOP 30的站點反鏈平均數量則降到了2503。目前,站長們仍需在反向鏈接做些努力。

                2、域名的被引用量

                30

                相較2014年,今年這項因素的比重上升了些。排名TOP 10的鏈接被引用量平均值為18903,而排名TOP 30的鏈接被引用量則降到了10456。域名被引用(或被作為參考信息源)有利于提高站點的權威性,從而有利于品牌的建設。當然,前提是網站內容夠好。

                3、其他

                除了上述因素外,反向鏈接還包括反鏈建設的時間、首頁反鏈的比例、nofollow反鏈的比重等。由于反向鏈接的重要性不斷下降,在此就不一一說明了。

                最后:關鍵詞的重要性在逐步減弱

                搜索引擎排名 網站優化 谷歌搜索排名 谷歌搜索引擎算法

                無論是內鏈建設、還是外鏈建設、抑或是域名方面,關鍵詞相關性所起到的作用正在逐步減弱。此外,越來越多排名靠前的URL都沒有像以往那樣在頁面內容(body標簽)和描述(description標簽)中加入相應的關鍵詞。這一點正好與關鍵詞向內容轉變的趨勢相呼應,而且看情況仍會按此趨勢繼續發展。當然,這并不是說關鍵詞毫無用處,有相關性關鍵詞仍是好內容的重要組成部分。但非相關性、結構化的關鍵詞使用并不會對搜索排名帶來好處。

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